Mengenal Pentingnya Seberkas Sinar Press Kit

Mengenal pentingnya press kit dan press release bagi musisi, serta bagaimana supaya bisa berdaya-guna bagi publisitas karya musik.

1
144

GeMusik News – Di zaman arus informasi yang serba cepat dan praktis dengan sokongan tehnologi digital saat ini, band atau musisi kudu pintar mensiasati kondisi. Salah satunya, bermodal rancangan strategi publisitas dan pemasaran yang efektif. Ada satu amunisi yang mutlak dimiliki oleh setiap band (baru) ketika mulai terjun ke belantara industri musik yang semakin riuh ini, yaitu Press Kit.

Sesungguhnya tidak ada format yang baku untuk press kit. Tapi pada umumnya press kit itu berisi; biografi atau profil band, sampel musik/lagu dilengkapi lirik dan artwork, foto, video, naskah press release, achievement atau pencapaian, alamat kontak, dan media sosial. Semua itu sekarang sudah bisa dikemas dalam bentuk digital, namanya Electronic Press Kit (EPK) dan bisa langsung disebarkan via email atau diunduh melalui situs atau blog.

Pada dasarnya fungsi press kit itu untuk kepentingan publisitas dan pemberitaan ke media massa. Tapi juga berguna untuk promosi band, kerjasama dengan label rekaman, mencari job manggung, bahkan kerap jadi syarat penting untuk bisa tampil di sebuah kontes atau festival musik besar.

Eh, sebentar. Supaya gak bingung. Sekalipun sering digabung, sesungguhnya press kit dan press release itu berbeda. Press kit cenderung pada informasi yang sangat komprehensif tentang profil musisi/band beserta segala karya dan pencapaiannya. Makanya item-item press kit biasanya lebih banyak dan bisa berlaku untuk masa yang lebih panjang. Sedangkan kalau press release cenderung hanya fokus pada satu naskah dan informasi tertentu seputar karya band/musisi yang memiliki nilai berita untuk dikabarkan segera. Bisa juga dibilang kalau press release itu baru satu bagian ‘kecil’ dari press kit yang lebih besar. Gitu.

Paling tidak ada beberapa hal yang mungkin penting, dan juga tidak penting, terkait soal press kit ini. Silakan disimak, siapa tahu berfaedah…

1. Anda pegang smartphone khan? Coba buka browser internet, lalu ketik kalimat-kalimat seperti berikut ini di kolom pencarian; How to make a band press kit? How to write a music press release? How to send a digital press kit? Bla bla bla…
2. Voila! Nah, sudah ketemu kan jawabannya?! Ya kurang lebih begitulah cara bikin press kit yang yang efektif, komplit dengan segala tips-nya. Beres tho masalahnya?! Sebenarnya tulisan ini sudah cukup sampai di sini saja, akan tetapi…
3. Anu, tapi khan saya gak bisa menulis? Gimana cara menulis naskah profil band atau press release?! Oke, itu pasti alasan anda sekarang. Jawabannya sederhana; belajarlah menulis, atau minta bantuan kawan anda yang dianggap jago menulis. Kadang-kadang ada beberapa kawan dekat anda yang bisa ‘menyamar’ sebagai publicist.
4. Konten atau isi press kit itu bebas sih sebenarnya, sesuaikan saja dengan gaya, karakter dan imej band yang ingin anda tampilkan pada khalayak.
5. Deathrockstar pernah memberikan tips menulis press release musik. Menurut situs musik itu, press release yang baik hendaknya memperhatikan judul email, jangan kirim mass email, beri foto band terbaik, profil band dan link lagu, juga sertakan kontak dan info-info penting lainnya.
6. Oya, media tidak terlalu peduli berapa kali band anda gonta-ganti personil. Tidak perlu juga menyertakan pengalaman manggung kalau cuma di situ-situ saja. Itu biasa dan tidak terlalu penting, kecuali band anda adalah Metallica atau Foo Fighters.
7. Satu-satunya list yang paling menarik bagi media adalah diskografi – entah itu demo, singel, album studio, atau kompilasi. Kalau ada, itu sangat layak anda pamerkan.
8. Kumpulkan semua alamat kontak dan email media yang berkaitan dengan musik atau isu band anda. Amati seperti apa selera, karakter, gaya, dan segmen pembaca setiap media tersebut.
9. Sebelum kirim press kit ke media, alangkah baiknya kontak dulu salah satu redaksinya secara personal. Gampang kok, nama mereka pasti ada di akun media sosial. Coba kirim mesej, sapa dengan ramah, kenalkan diri dan band anda, kasih tahu kalau anda baru rilis singel atau album, lalu baru kirimkan press kit ke mereka. Ini lebih efektif, anda juga bisa dapat teman atau relasi yang bermanfaat.
10. Selain media massa, coba dekati sosok-sosok yang berpengaruh di dunia musik dan media sosial. Biasanya mereka adalah musisi senior, penggiat skena, produser musik, pemilik label rekaman, jurnalis atau blogger musik. Kirimkan juga press kit ke mereka. Tidak ada salahnya bertanya atau minta saran ke siapa saja yang anda anggap kompeten demi kebaikan karya anda selanjutnya. Tapi ingat, tidak semua selebtwit atau selebgram tertarik dengan karya musik anda.
11. The Smiths, Nirvana dan Radiohead yang anda cintai itu dikenal rajin menyebar press kit ke media. Paling tidak, itu yang biasa dilakukan oleh label rekaman atau publicist mereka. Band sebengis Morbid Angel atau Kreator juga masih rutin merilis siaran pers terkait karya-karya mereka.
12. Kalau anda memainkan musik indie pop atau folk, ya jangan kirim press kit ke media yang fokus di musik metal. Hanya 6,66% kemungkinannya untuk dibaca, apalagi dimuat. Sekali lagi, amati selera dan segmen setiap media. Setiap genre musik selalu ada pasar dan medianya kok.
13. Sulit membayangkan masih ada band baru yang kurang sadar era-digital. Apalagi sampai tidak memiliki akun media sosial yang jadi corong promosi karya mereka. Untuk saat ini minimal anda kudu punya akun Facebook, Twitter, YouTube, dan Instagram. Tambahkan Soundcloud atau Bandcamp untuk kemungkinan terbaik.
14. Jangan terlalu berharap para wartawan atau awak media itu turun ke jalan dan menonton gigs di sebuah bar atau studio, lalu menemukan (potensi) band anda atau membuntuti tur anda. Itu hanya terjadi dalam film Almost Famous yang kami kagumi.
15. Poin sebelumnya sekaligus sebagai pengingat bagi para awak redaksi GeMusik untuk tetap turun ke gelanggang dan terus memantau potensi musik yang ada.
16. Terakhir, silakan kirim press kit atau press release anda melalui email ke redaksi@gemusik.com.

*Disadur dari tulisan Samack berjudul “Assemble The Press Kit… Turn That Shit Up!” pada blog pribadinya.

1 KOMENTAR

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.