Penyanyi dan penulis lagu Taylor Swift menegaskan bahwa album barunya, “The Life of a Showgirl,” bukanlah karya terakhirnya. Di tengah kesuksesan film rilis albumnya yang merajai box office, Swift menepis rumor yang menyebutkan ia akan pensiun setelah menikah dengan tunangannya, Travis Kelce.
Bantahan Tegas dan Dukungan Penuh dari Pasangan
Rumor mengenai akhir karier musik Swift mulai beredar kencang setelah ia dan bintang NFL Travis Kelce mengumumkan pertunangan mereka pada bulan Agustus lalu melalui sebuah unggahan bersama di Instagram. Para penggemar berspekulasi bahwa setelah menikah, Swift akan fokus membangun keluarga dan meninggalkan dunia musik.
Menanggapi spekulasi ini dalam sebuah wawancara dengan BBC Radio 2 pada hari Senin, Swift menyatakan rasa terkejutnya. “Ini bukan album terakhir. Bukan karena alasan itu orang menikah,” tegasnya. Menurutnya, gagasan bahwa seorang wanita harus berhenti berkarier setelah menikah adalah sebuah pemikiran yang “sangat menyinggung.”
Swift menambahkan bahwa tunangannya, Travis Kelce, justru merupakan salah satu pendukung terbesarnya. “Saya mencintai orang yang bersama saya karena dia mencintai apa yang saya lakukan, dan dia suka melihat betapa saya merasa puas dengan menciptakan seni dan musik,” jelasnya. Ia juga menarik paralel antara profesi mereka yang sekilas berbeda namun memiliki esensi yang sama.
“Kami berdua, sebagai pekerjaan dan gairah hidup, tampil selama tiga setengah jam di stadion NFL,” kata Swift. “Saat saya tur, saya mendapatkan ruang ganti yang disebut dressing room. Saat dia bermain di tempat yang sama, mereka menyebutnya locker room. Ini adalah hal yang sangat mirip, dan kami berdua kompetitif dengan cara yang menyenangkan.”
Fenomena “Release Party”: Strategi Pemasaran yang Brilian
Sambil menepis rumor, Swift kembali membuktikan kekuatan komersialnya. Film yang menyertai perilisan albumnya, berjudul “Taylor Swift: The Official Release Party of a Showgirl,” sukses besar di box office. Acara sinematik yang hanya tayang selama tiga hari ini berhasil meraup pendapatan $33 juta di Amerika Serikat dan lebih dari $50 juta secara global.
Film yang ditulis dan disutradarai sendiri oleh Swift ini bukanlah film sinematik tradisional. Sebaliknya, film ini menyajikan cuplikan di balik layar pembuatan video musik untuk lagu pembuka album, “The Fate of Ophelia,” serta wawancara singkat dan video lirik untuk lagu-lagu lainnya.
Paul Dergarabedian, seorang analis media, menyebutnya sebagai “alat pemasaran yang dikemas dengan cerdas untuk menjual lebih banyak streaming albumnya.” Meskipun narasinya ringan, para penonton, yang didominasi oleh penggemarnya, memberikan nilai A+ di Cinemascore, menandakan kepuasan yang sangat tinggi.
Swift mendobrak beberapa aturan main dalam perilisan film ini. Ia tidak merilis trailer, tidak ada penayangan pratinjau pada hari Kamis, dan mengumumkan film ini hanya dua minggu sebelum tayang—jauh dari kampanye pemasaran berbulan-bulan yang biasa dilakukan film-film besar.
Dampak pada Industri dan Antusiasme Penggemar
Kehadiran film Swift di bioskop secara signifikan memengaruhi peta persaingan box office akhir pekan. Film promosional ini berhasil mengungguli film-film besar lainnya, termasuk film yang digadang-gadang masuk nominasi Oscar “Smashing Machine” yang dibintangi Dwayne Johnson, serta film aksi Leonardo DiCaprio “One Battle After Another” dari Warner Bros.
Para “Swifties,” sebutan untuk penggemar Taylor Swift, datang berbondong-bondong ke bioskop di seluruh dunia. Banyak dari mereka mengenakan atribut khas seperti gelang persahabatan (friendship bracelets) dan pakaian bernuansa oranye untuk merayakan era “showgirl” yang baru.
Meskipun kesuksesan Swift mungkin “mengalahkan” studio lain, beberapa eksekutif industri justru melihatnya sebagai hal yang positif. Di era ketika bintang film papan atas pun kesulitan menarik penonton ke bioskop, Swift secara konsisten berhasil melakukannya.
“Tanpa bisnis darinya, ini akan menjadi akhir pekan yang sangat menyedihkan bagi industri bioskop,” kata seorang eksekutif pemasaran dari studio saingan yang tidak mau disebutkan namanya. “Apapun yang bisa membuat orang kembali ke bioskop, bahkan jika itu memperluas definisi tentang apa itu sebuah film, adalah sesuatu yang patut kami syukuri.”
Dengan ini, para penggemar dapat bernapas lega. Taylor Swift tidak akan ke mana-mana, dan karier musiknya masih akan terus berlanjut.